在技术上，此次东京奥运会中出现的“中国力量转播车”，就来自腾讯的两辆，负责了游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。
咪咕： 自奥运会开幕以来百度指数和微信指数都实现了飙涨，同时连续多日霸榜App Store免费榜第一。并且向外界展现了咪咕的XR/AR演播室技术。
在渠道分发上，咪咕整合了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品体系，在各大产品上都发起了奥运专题活动。例如咪咕音乐就推出了定制奥运相关视频彩铃的功能。
花式蹭热度，到底哪家强？
东京奥运持续刷屏，腾讯如何带动全民喝彩
与此同时，奥运赛场又极其需要丰富的报道内容来做填充与延展。而这些报道内容也成为社交媒体上各种热议的话题。 #杨倩说想吃妈妈做的油焖大虾# #侯志慧举起94公斤妈妈爆哭# #杨舒予爸爸泪目说腾讯奥运我们创造 历史 了# #邹市明呼吁给奥运选手更多的支持#...... 各大社交平台上，腾讯奥运报道的各种亮点内容不断刷屏，也助力炒热了全民喝彩的氛围。
从“14岁少年天才全红婵”、“中国最美雨蝶张雨霏”、“苏炳添苏神”再到“汪顺颜值与实力并存”，这届奥运会延续了往日的辉煌，最终，中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。
在渠道分发上，腾讯旗下的腾讯视频、腾讯 体育 、腾讯新闻、微信、QQ以及《王者荣耀》《和平精英》都与奥运会展开了联动。例如《王者荣耀》就与奥运冠军马龙产生了联动，直接斩获了一批 游戏 粉和 体育 粉。
腾讯奥运报道星运电台·冬奥季在哪看？
不仅如此，《赢战东京》还与《王者荣耀》进行联动，在节目中，鲁班大师与鲁班七号父子档担任节目的虚拟主持人，引导用户参与弹幕互动与抽奖，并且发放惊喜福利，获得了年轻用户的追捧，目前总播放量达到了1亿次以上。而《和平精英》则在节目中通过“红包雨”、“互动竞猜答题礼包”以及“电竞选手和人气主播上节目”等方式，与众多用户进行互动。在奥运会这样一个盛宴中，融入了更多元化的内容元素。
2、进入后在首页找到奥运会的频道。
1、首先打开浏览器，输入腾讯视频找到官方网站。
4、就可以看到奥运会的直播内容了。
奥运会似乎不一样了。
快手： 快手在奥运期间推出了一款名叫「养成奥力星 夺金分一亿」线上活动，蛋黄脸、豆豆眼形象的“奥力星”就是本次的福利大使，亲朋好友同玩，纷纷化身“养星人”。
腾讯： 在奥运会期间，腾讯秀内容、秀渠道、秀技术，怒刷了一波存在感。
腾讯视频品牌理念
从前方到后方，腾讯将不同的奥运内容与互动形态整合于一个良性共通的互联网生态中，让每一个用户，都可从中找到自己喜欢的内容和参与方式。
小米：找到了更为契合的代言人。除了优越的竞技成绩，苏炳添的内在性格和人物经历也与小米有神似之处，而随着近年来 娱乐 明星“翻车”的事件被曝光得越来越多，相比之下， 体育 明星“更高更快更强”的特质更能给品牌带来正面的形象。
下载或剧场院线播放、公共场所播放及其他任何方式使用2020年东京奥运会的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材，或从事其他利用、搭借2020年东京奥运会的行为”。
结合了比赛和奥运健儿家庭故事的 《我家有冠军》 ，则以家庭亲情视角切入，采用了赛前综艺短片和赛后现场接入连线直播落点播的组合形式，满足了大众对于奥运健儿生活点滴的了解需求，带来了诸多感动人心的温暖故事。
网友造梗、而品牌也开始看中奥运会的商业价值。 《松果 财经 》就来盘点下各家蹭奥运的方式，看下这届企业是如何花样蹭奥运的。
本文作者：宁缺
可以在首页找到奥运会频道腾讯奥运，以网页版的腾讯视频为例为例腾讯奥运，观看直播的方法如下：
那么，《松果 财经 》给大家盘点一下，这次蹭热度的选手们，究竟谁获得了最大利润呢？
2020东京奥运会赛程过半腾讯奥运，截止北京时间8月1日18时，中国奥运代表团23金14银13铜腾讯奥运的成绩依旧笑傲金牌榜榜首。
腾讯视频怎么看奥运直播
腾讯相关负责人介绍，在本次东京奥运会期间，腾讯将进行全项目全场次的转播，共包含33个大项和339个小项，腾讯前方团队人员多达200多人，全程为中国网友带来奥运一手资讯。
秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优快看看的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。
安踏： 在东京奥运会上，安踏作为“国产”运动品牌持续出圈，让网友明白安踏“实力”与“颜值”并存，
OPPO： OPPO小布助手频频出圈，让网友感受到了OPPO在语音技术上的实力，提升了OPPO的品牌形象。
在内容上，快手在东京奥运会期间有不少相关视频。例如在“最美雨蝶张雨霏”的名号喊出来之后，有众多创作者制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频。
奥运的赛程还有一半，精彩的比赛还在继续。 过去的一周，充分证明了奥运会的价值——当比赛哨声吹响，奥林匹克依然有震撼人心的力量， 体育 依然能够让人类团结在一起，传递奥林匹克“更团结（Together）”的全新格言，共同“上阵，赢下这一声喝彩”。
声明强调，“除上述已获授权机构，未经总台总经理室书面许可，任何机构或个人均不得在中国大陆地区（含澳门）通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、
据新榜日前发布的“东京奥运资讯平台影响力榜”显示，腾讯在本届奥运会的品牌传播力与用户活跃力上均稳居第一，其中，品牌传播力指数942，用户活跃力指数933，占据了绝对领先优势。
腾讯称，“由于昨晚奥运开幕时多个网站均直播开幕式表演，腾讯也跟进了该时段节目直播，此系对点播版权超范围使用。当直播到20:43，我们收到版权方要求立即停止超范围使用，下线直播流。非常抱歉因为我们的工作给大家带来非常不好的体验，在此我们郑重致歉。”
小米： 小米签约跑进男子百米决赛的苏炳添成为小米品牌代言人。此前苏炳添在东京奥运会上跑出 9 秒 83 成绩、刷新亚洲记录。
QQ浏览器发挥自身大流量综合平台的优势，通过推送奥运早晚报、定制化奥运兴趣包，第一时间推送中国夺金快讯，满足不同用户的阅读需求。奥运期间，QQ浏览器还上线了72个专题，涵盖中国每块金牌及各赛事热点话题，目前QQ浏览器奥运主专题累计点击超4500万。
在前方，腾讯奥运报道团的成员们用VLOG与图文报道的形式，展现了运动员们在奥运赛场上的卓越表现与真情流露的瞬间，无论是杨倩想吃油焖大虾、刘诗雯的几度落泪、陈芋汐表白偶像吴敏霞、张雨霏调侃自己手短，还是朱志根指导说汪顺赛后给自己挂上金牌，腾讯奥运前方报道团总能用第一时间的“现场直击”满足观众对于奥运报道的需求。
除了杨舒予与吕扬外，吕小军、徐嘉余、侯志慧……这些奥运健儿背后的辛酸与不易，也得以通过《我家有冠军》完整展现在观众眼前，冲击着每个人的心。
值得一提的是，参加过8届奥运会的体操传奇丘索维金娜还接受了腾讯前方报道团队的专访，分享了自己的传奇历程，腾讯 体育 也由此成为了本届赛事全球第一家对她进行面对面专访的媒体。
根据《松果 财经 》的统计，这其中包括安踏、咪咕、快手、支付宝 、海尔等知名企业。
今年的东京奥运会上，伊利延续了以往的套路，不仅推出了“东京奥运会限量版牛奶”，还在与新华社联手一起推出长图漫画，打造“蓄力人”海报。
之所以能做到这样的成绩，一方面离不开前方资讯报道与后方节目产出的密切联动，另一方面也离不开腾讯奥运报道的整体布局。
而这种差异性和立体化的奥运报道生态也进一步放大了腾讯的竞争优势。数据显示，自开幕式到之后的九个正式比赛日中，腾讯全平台累计奥运内容播放量达105.7亿，日均点播UV相比2016年里约奥运同期增长234%，日均点播VV相比2016年里约奥运同比增长433%。
腾讯： 通过对东京奥运会中国军团的全方位报道，腾讯的月活和口碑急剧上涨。在根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示，腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。
凭借谢思埸/王宗源的出色发挥，中国跳水队重夺男子双人3米板冠军。谢思埸在《百年百冠》中坦言，频繁的伤病一直考验着自己，现在脚里甚至还有一个铆钉。而王宗源也分享了自己过往的训练经历。节目播出后，相关话题迅速在网上发酵，其中 #谢思埸的脚里还留着一个铆钉#以及#王宗源小时候跳水得靠教练用棍子捞#都成为热搜话题，共获得超过5000万的阅读量。
那么，企业为什么要蹭奥运会呢？
类似情况在中国奥运健儿家庭中并不罕见。在女子三人篮球项目上，四位中国姑娘首次征战奥运会就获得铜牌，帮助中国女篮时隔29年再度站上奥运领奖台。通过三人篮球，人们记住了长相帅气的杨舒予。在《我家有冠军》中，杨舒予的父母在看到中国队战胜法国队登上奥运会领奖台后当场泪目说：“谢谢她们，为中国篮球实现了愿望，创造了 历史 。” #杨舒予爸爸泪目说我们创造 历史 了#话题也瞬间登上热搜前15，阅读量突破3000万。
知名 体育 媒体人苏群在评价腾讯此次奥运报道表现时谈到，“专业内容在前线，民间支撑在后方，前后互动，这是东京奥运会呈现的新生态，全新课题，非常值得 体育 新闻人好好研究。而腾讯在其中扮演的角色，一是在前线对资源的专业整合，二是搭建民间内容大生产的平台。”
3、进入后可以看到直播的频道，选择一个。
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但从“获利”这个角度来说，咪咕拥有全量全场次赛事实时直播权益，而腾讯和快手获得延时点播权益，是最大的获利方，而荣耀、OPPO、伊利、安踏在奥运期内得到高度曝光和品牌提升，销量也会相应增长。
快手： 奥力星在奥运热门话题里频频露脸，凭借着奥力星的社交属性，奥运期间，有数亿网友上快手领养“奥力星”，在大火之际，快手还推出了同款盲盒。
荣耀： 最新发布的荣耀 Magic3 Pro的后置相机模组采用类似“奥利奥”设计的圆环五摄方案。
品牌集体蹭奥运，花样刷存在感之后谁获利最多？
可以看到，借助这些主流产品的“组团喝彩”，腾讯正不断将奥运氛围带到用户互联网生活的方方面面。也正是得益于腾讯奥运报道的独家内容与这些主流产品的密切配合，腾讯也在此次奥运报道中建立了可观的整体竞争优势。
OPPO： 东京奥运会期间，OPPO的小布助手上线了奥运主题技能。例如用户可以通过OPPO小布助手的奥运百 科技 能查询东京奥运会各项目赛程赛果、奖牌榜单及中国中国运动员奖牌数量，预约观看单场赛事、设置日程提醒和定时赛事push推送。
【星运电台】：赵露思奥运播报: “军神”37岁吕小军破纪录摘金，3届奥运会巅峰仍在 | 赵露思奥运播报
众所周知，奥运会是 体育 大赛里的王冠。在疫情席卷的当下，或许有且只有奥运会，才可以让全球的观众一起，同呼吸，共喝彩。
蹭着奥运的热度，快手布局一系列综艺节目，其中，《冠军来了》有多个话题登顶微博热搜第一，让快手的短视频综艺快速出圈。
当然，蹭奥运流量从绝不止这几个品牌，还有一些 科技 公司，例如零代码轻量级应用搭建平台简道云。而且因为简道云的应用，使得中国赛艇、皮划艇队喜获一金二铜三枚奖牌，取得了 历史 性突破。
众所周知，曾经的奥运会是国际盛事，网友们关心的大多都是奥运选手的战绩情况，但今年，奥运会似乎变成了一场全民狂欢。
7月20日，中央广播电视总台发布了关于第32届夏季奥林匹克运动会版权保护的声明，声明显示：“总台享有2020年东京奥运会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利，中国移动咪咕、腾讯、快手获得总台授权，其他任何机构均未获授权转播2020年东京奥运会。”
可以看到，当互联网成为奥运报道的重要阵地，以腾讯为代表的官方转播商们正用各种独特的内容与玩法，为用户带来全面优质的奥运报道服务。
腾讯看点则邀请了52位明星担任“看点奥运助威官”，持续为奥运健儿们加油。 日前，陈鲁豫、范丞丞、郎朗、李玉刚、宋祖儿、王安宇、张慧雯7位明星用短视频的形式，科普了7项奥运赛事。欧豪、张嘉倪、薇娅等超过百位明星也入驻了腾讯看点，持续发文为奥运选手加油。
咪咕： 在内容上，咪咕在奥运会期间推出了《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《奥运早新闻》《王牌登录》《金牌速递》《决战东京奥运》七档节目。还在专业解说上面有所创新，搭配了奥运运动员。其中，田径赛事解说陈晨屡登热搜，被网友打趣为“人形田径百科全书”。
除此之外，快手还专属奥运热点资讯栏目《老铁！早上好》、现场直播访谈节目《冠军来了》、自制综艺栏目《奥运一年级》、《大话奥运》、奥运互动新玩法《快手状元》。在《冠军来了》中，快手还请到奥运冠军杨倩、马龙、中国乒乓球男团来做客。
时隔13年再度帮助中国收获女子四人双桨赛艇金牌的四位姑娘中，吕扬已经是第二次参赛的老将。比赛当天，她的父母做客《我家有冠军》一起观看了直播。在节目中吕扬父亲坦言为了这块金牌，孩子已经12年没有回家过年。目睹吕扬夺冠的那一刻，爸爸在直播现场留下了激动的泪水，当被问到如果吕扬现在在面前想要做些什么的时候，吕爸爸红着眼眶说，“想要给她一个拥抱。”吕扬的母亲看到吕扬布满老茧的双手更是心痛的屡次哽咽。#赛艇姑娘的手#相关话题迅速在网上引发热议，阅读量接近2000万。
而《冠军连连麦》则通过与运动员们的赛后连线，以奥运健儿自己的视角分享奥运故事。例如，跳水运动员陈艾森在节目中化身奥运村导游，为广大网友直播奥运村夜景，展示了中国奥运选手的居住地点。让广大网友通过视频欣赏到了东京美丽的夜景。
在技术上，咪咕可实现大小屏互动，还托于中国移动的5G技术创建了XR/AR演播室，观众即便不能亲至赛场，也可以实现现实与虚拟融合下的沉浸式观赛。
以往，奥运会是一场全球 体育 盛事，但现在它有了更多的商业价值。随着国际奥委会放宽了运动员在奥运期间进行商业变现的诸多限制， 体育 明星的商业价值也迸发出新活力。奥运会虽然结束了，但奥运健儿的影响力仍在，企业也将会有更多的“蹭粉行动”。
腾讯视频、腾讯 体育 、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点……本届赛事，腾讯采取了“组团喝彩”的方式，尝试用旗下各大主流产品的联动，全方位为用户带来奥运氛围。 对于用户来说，除了腾讯 体育 外，腾讯奥运他们可以通过腾讯的这些产品，去观看丰富的奥运内容，并获得有趣的互动体验，全面感受奥运的魅力所在。
文|松果 财经 （ID:songguocaijing1）
腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念——“不负好时光” ，以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。
跳水女子双人10米跳台冠军张家齐和10米气手枪混合团体冠军姜冉馨则在《冠军连连麦》直播间中展现了自己追星女孩的身份，#张家齐隔空表白龚俊##姜冉馨等白敬亭一个赞#的话题也备受热捧，阅读量均超过2亿。
作为东京奥运会官方转播商，腾讯已经连续报道了五届奥运会。 本届奥运会，从全项目全场次的赛事内容转播，前方报道团队带来的一手资讯，上线的40余档节目内容，到强大的互联网产品“组团喝彩”，腾讯正通过自己成熟和创新的大赛玩法，来与用户一起“上阵，赢下这一声喝彩”。
安踏： 安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，其中，举重选手“吨位鞋”秀出了安踏的“高 科技 ”。安踏还赞助了举重队、体操队、游泳队、蹦床队等10支国家队，为运动员设计集“ 科技 元素”和“中国元素”为一体的运动装备。
东京奥运会期间，腾讯的前方报道团不断通过视频报道，分享运动员的备战与生活，以及东京奥运前方的点点滴滴。 此外，腾讯演播技术中心还承担了游泳、花样游泳、水球等水上项目的公共信号制作服务，而后方团队则为用户呈现超过7000场赛事的转播，超过40档的丰富节目，以及20余种互动玩法，可以说通过平台强大的整合能力，为用户提供了丰富的奥运观看与互动选择。
从最近的奥运热潮来看，这场顶级 体育 盛宴依然是全球瞩目的焦点。 而为了让全民获得奥运喝彩的氛围，通过多形态的产品来实现用户的触达，自然也是必不可少的。
伊利： 伊利是蹭奥运的老选手了，以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。在“蹭热度”的方式上，伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和 体育 明星为品牌代言（目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。）举办奥运主题活动，制作奥运宣传片和广告、奥运会期间，伊利发售“奥运限定款牛奶”。
此外，腾讯视频还推出了“奥运夺冠红包雨”——中国队夺金后，腾讯视频就会下发红包雨，用户可从中获得包括现金红包在内的各种福利。目前活动覆盖人数超2167万，参与人数超1015万，其中最高单场次参与人数超过153万，选择用奥运红包为公益助力人数达到151万。
这是对点播版权超范围使用，下线直播流。
截至目前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿，仅社交平台曝光超过120亿，热搜超过140条。
其中，腾讯视频跨界联动推出了腾讯奥运报道《星运电台》。截至目前，包括张新成、宋茜、万茜、黄明昊、姚琛、黄晓明、白宇在内的众多明星艺人已经通过奥运播报的形式参与其中，为中国奥运健儿喝彩。节目相关话题总阅读量已经超过5.4亿。
近日，微信上线了“为中国鼓劲”小 游戏 ，携手人民日报 体育 号召用户通过互动为奥运健儿喝彩，为山区孩子捐赠 体育 用品。截至目前，活动“鼓劲值”已超8800万。与此同时，微信还推出了举重、跳水、击剑、赛艇等多款奥运限量“夺金”红包封面，数万份红包封面一经上线即被领取完毕。
腾讯旗下另一款社交产品QQ同样上线了诸多互动玩法。 其中“奥运加油云助威”让用户通过设置“中国加油”QQ奥运主题状态，为中国健儿加油，而在中国获得金牌的节点，也可激活金牌动效，为中国夺金喝彩。截至7月30号，活动共获得超过873万用户参与。除此之外，用户还可以邀请好友参与每日走路消耗卡路里挑战，用实际行动助力中国奥运健儿，赢取奥运礼包。截至7月30号，已有超过450万用户参与“呼朋唤友燃烧卡路里”，为奥运健儿喝彩。
品牌集体蹭奥运会，谁拿到了最大的胜利果实？
腾讯新闻则围绕奥运热点多角度深入挖掘，打破传统奥运报道范式，为公众提供新鲜多元的奥运视角，实现奥运期间UGC生产的海量优质内容精准分发，以事件、专题、话题等形式为基础，结合互动玩法，结构化呈现“多一点”的奥运价值。目前，日均有上万名创作者深度参与，贡献PV超5亿，开赛至今累计UGC讨论超200万次，“全民加油接龙”“金牌之路集卡”等创新互动，累计超2000万用户参与。
《松果 财经 》认为，这届奥运会红火背后，是各路商家的营销暗战，各家企业蹭奥运的目的各不相同，获得的成功也各不相同。
腾讯视频怎么突然不能看奥运会直播了?
那么，这些蹭奥运热点的企业和品牌们，谁获利最多？
再加上，现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟，话题讨论一般都处于一个可控的范围之内。品牌方能够何乐而不为呢？
中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授日前在接受《人民日报》采访时表示：“奥运比赛最大的看点其实是它的未知性，这也就是转播的意义。媒介和平台的融合将是大势所趋，过往单兵作战的方式将一去不复返。新的发展形势下，单一的媒介报道将远远不够，平台的重要性正愈发凸显。”